Open McDonald’s. Paris. Palais Omnisports de Paris-Bercy. 1997.
Pour le vivre comme si on y était, je vous propose un article daté du 18 octobre 1997.
Jordan, les dollars et la manière (via Libération – Nacher Thomas).
A Paris pour l’Open McDonald’s, il n’est pas seulement le plus grand basketteur du monde, mais aussi le symbole le plus abouti du triptyque sport-spectacle-business.
Seul au milieu d’un océan de fric et de gloire, Michael Jordan se prend souvent à rêver. Dans sa tête, les images d’un âge d’or se bousculent. Celles d’une époque où il n’était encore qualifié que de demi-dieu, n’avait pas encore sa statue devant le stadium de Chicago et où des présentateurs ne se mettaient pas à genoux devant lui sur les plateaux de Canal +. Il rêve d’un temps où il pouvait encore compter ses millions sur les doigts de sa main et avait le loisir de flâner dans les rues sans l’escorte obligatoire de gorilles. Michael Jordan ferme souvent les yeux et rêve d’une vie ordinaire. Mais rapidement, ces images se brouillent, trop lointaines. Aujourd’hui, le joueur de basket le plus adulé de la planète ne sait plus depuis longtemps ce que c’est d’être un type comme les autres. Il est transformé par son succès en automate bien rodé, créateur de merveilles sur les terrains et promoteur de rêves dans les spots publicitaires.
Michael Jordan, 34 ans, est bien plus qu’un simple sportif. Plus même que le meilleur joueur de l’histoire du basket. Michael Jordan est une entreprise à lui tout seul. L’icône d’une nouvelle conception du triptyque sport-spectacle-business, venue tout droit des Etats-Unis. Machine à ramasser les dollars, Jordan est sponsorisé par une vingtaine de sociétés parmi les plus prestigieuses aux Etats-Unis. Nike, Gatorade, Wilson, McDonald et autres Warner Bros sont de la partie et réalisent des millions chaque année grâce à leur représentant le plus prestigieux. Détail révélateur sur le pouvoir commercial du joueur: entre le 7 mars 1995, première rumeur de son retour au basket après sa courte carrière au base-ball, et le 21 mars, premier match contre Indiana, toutes les compagnies qui avaient utilisé l’image du basketteur ont amélioré de 3,8 milliards de dollars leur capitalisation boursière à Wall Street. «Les spots publicitaires ne durent que quelques secondes, explique Phil Knight, patron et créateur du géant du sport Nike. Expliquer les qualités techniques de nos produits serait trop barbant pour le public. Avec une simple image de Michael, on contourne la difficulté. Il est beau, athlétique, élégant, sain, charismatique et en plus il gagne. Le spectateur comprend en quelques secondes. Il n’y a plus rien à dire.» «A l’époque du sport pour la télévision, surenchérit David Falk, l’agent de Jordan, si vous voulez créer la star médiatique parfaite, vous ne pouvez rien inventer de mieux que Michael.»
«His Airness» (Sa Majesté des airs) a le mérite de la cohérence. Cet été, il l’a prouvé en annonçant la création de sa propre division de produits. La pub qu’il vient d’achever est d’ailleurs bien révélatrice sur la nature hybride du joueur. On le voit rentrer dans les vestiaires à la mi-temps d’un match, enfiler un costume pour conclure une affaire et revenir ensuite sur le terrain pour jouer la deuxième mi-temps. Rattachée juridiquement à Nike, la marque Jordan sera gérée de façon autonome par le joueur de Chicago. Qui devient ainsi le premier sportif de l’histoire à posséder une division entière de produits. Il se contentera dans un premier temps de faire ce en quoi il excelle: promouvoir ses produits. Il sera assisté dans cette tâche par d’autres basketteurs américains, déjà sous contrat avec Nike. De plus, deux équipes universitaires, Cincinnati Saint-John’s et North Carolina A & T, porteront la griffe Jordan. Avec une telle force de frappe, le succès est garanti. Pour sa première année sur le marché, les spécialistes estiment à 250 millions de dollars le chiffre d’affaires de la nouvelle marque.
Mais Citizen Jordan ne s’arrêtera pas là. Lorsqu’il aura laissé ses dernières gouttes de sueur sur les parquets, il s’adonnera à temps complet à la direction de la ligne Jordan. Remarquez, l’homme a déjà fait ses classes en matière de business. Cette année, il vient de signer le plus gros contrat de l’histoire du basket. Au terme de négociations avec le boss des Chicago Bulls, Jerry Reinsdorf, il a empoché 33,1 millions de dollars (près de 200 millions de francs). En dehors du terrain, ses revenus 1997 pour ses contrats publicitaires et son rôle dans le film Space Jam s’élèvent à près de 60 millions de dollars (360 millions de francs). Comme si cela ne suffisait pas, il arrondit ses fins de mois en proposant des stages d’été de trois jours pour débutants qui coûtent environ 100 000 francs par tête de pipe. Sa Majesté des terrains de basket est à la tête d’un véritable empire. Selon le magazine américain Forbes, depuis 1990, il a accumulé 1,4 milliard de francs! Michael Jordan ferme les yeux. Dans ses rêves, il se voit parfois étouffant dans une piscine remplie de billets verts…
Pour son passage à Paris ce week-end à l’occasion de l’Open McDonald (lire ci-dessous) Michael Jordan est aux commandes d’une nouvelle mission. Une de plus. Mandaté par la National Basketball Association (NBA, qui gère le championnat professionnel américain), il part à nouveau à l’assaut de l’Europe, cet étrange continent qui préfère encore le «soccer» au basket-ball. Depuis 1987, tous les deux ans, la NBA envoie en Europe l’une de ses écuries se frotter aux meilleures équipes européennes du moment. Cette année, la ligue américaine déploie l’artillerie lourde. La venue à Paris des Chicago Bulls, cinq fois champions NBA, lui permet de franchir un nouveau stade dans la tentative d’évangélisation du Vieux Continent. «Nous voulons faire en sorte que cet événement soit le plus grand événement de présaison jamais organisé», explique Ray Lalonde, responsable de la NBA en Europe.
Jusqu’à présent, «His Airness» s’est acquitté de sa tâche diplomatique à merveille. Comme toujours… Enchaînant les réponses d’une neutralité qui les dénue de toute signification, notamment lors de sa conférence de presse et de son apparition à Nulle Part ailleurs, le joueur de Chicago a fait le bonheur des huiles de la NBA, qui le surveillaient d’un oeil inquiet. Il ne lui reste plus maintenant qu’à confirmer sa prestation médiatique en réalisant à Bercy une performance conforme aux attentes du public parisien.
Qui peut coincer les Bulls?
Dans la veine promotionnelle, le championnat McDonald’s, qui depuis 1991 se déroule tous les deux ans, ne connaît pas d’équivalent. L’objectif est assez simple: une équipe emblématique de la NBA se frotte pendant 48 heures aux meilleures formations du Vieux Continent dans un tournoi que certains qualifient de «superchampionnat du monde des clubs». Cette 8e édition, qui se déroule à Paris-Bercy, accueille les Chicago Bulls, le PSG Racing, Olympiakos le Pirée, Trévise, Barcelone et l’équipe argentine de Cordoba. Au-delà de l’impossible agressivité publicitaire de la NBA et de ses parrains, l’événement possède tout de même un intérêt sportif. Les équipes continentales qui se faisaient corriger dans les premiers tournois, ont nettement progressé. Il serait toutefois extrêmement improbable que la meilleure équipe du monde (les Chicago Bulls) emmenée par le meilleur joueur du monde (Michael Jordan), perde son jeu, en sachant que les règles du tournoi sont dans leur ensemble celles qui prévalent aux Etats-Unis.
Avant la finale, un petit résumé du match des Bulls face au Paris Racing Basket. Au passage, le petit Joakim Noah (blondinet?!?) et son papa en tribune.
Bon match!
Chicago Bulls – Olympiakos Le Pirée: TELECHARGEMENT. Merci de me signaler les liens défaillants, par mail, ou directement en commentaire.
BBC RECRUTE
Bballchannel recherche des rédacteurs passionnés de basket. Tu penses faire l'affaire ? Envoie ta candidature via Facebook, Twitter ou l'onglet "contact".CONTRIBUTEURS
Merci à Benoît Jamet, Bruno Labarthe, Johan L., Julien Bouffort, Fabrice Landrin, Sylvain Buissière, Laurent Sarrio, Hugues Blondeau, Sandy RonD'1, Greatest Guy, Frank Cambus, Olivier Humeau, Angelo Tsagarakis, Vincent Janssen, Christophe Bouleton, Philippe Sudre, Fabrice Serrano, Nicolas C., François-Régis Noël, Julien Chiron, Jean-Michel Jaunet, Jérôme Drain, Joce M, Stéphane Mattana, Raphaël Lepelletier, Julien Müller et Vincent Lhermitte.CATEGORIES
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 All Star Game Basket européen Bulls Celtics CSP Limoges Culture pub Divers Doc Euro Finales NBA France Highlights Info Jazz Jeux olympiques Knicks Lakers La photo du jour Magic Magic Johnson Matchs NBA NCAA Pistons Playoffs ProA Qui est-ce? Revue de web Saison régulière Sixers Sonics Spurs Suns USAARCHIVES
- [+]2016
- [+]2015
- [+]décembre
- [+]novembre
- [+]octobre
- [+]septembre
- [+]août
- [+]juillet
- [+]juin
- Brésil - Australie, Mondial 90
- Orlando Magic - Houston Rockets, NBA Finals 95
- Michael Jordan - The Life
- Espagne - USA, 2008
- George Eddy - I love France, 1991
- Antibes - Pau-Orthez, finales ProA 1995
- Chicago Bulls – Los Angeles Lakers - NBA Finals 1991
- Utah Jazz - Los Angeles Lakers, 1998
- Sacramento Kings - Los Angeles Lakers, playoffs 2002
- [+]mai
- [+]avril
- [+]mars
- [+]février
- [+]janvier
- [+]2014
- [+]décembre
- [+]novembre
- [+]octobre
- [+]septembre
- [+]août
- Concours Spreadshirt / Bballchannel
- Indiana Pacers - Toronto Raptors, 2000
- Kobe Bryant - The Venom
- Washington Wizards – Philadelphia Sixers, 2001
- POP 84 Split - FC Barcelona, 1991
- Detroit Pistons – Chicago Bulls, 1991
- Los Angeles Lakers - Badalone, 1991
- Rétro Magz #5
- Detroit Pistons - Los Angeles Lakers, 1986
- NBA All Star Team - Helsinki, 1993
- Magic Johnson - Crazy Taxi 2
- Cleveland Cavaliers - Chicago Bulls, 1993
- A toi de jouer petit
- Utah Jazz - Phoenix Suns, 1999
- Houston Cougars - Georgetown Hoyas, 1984
- [+]juillet
- [+]juin
- [+]mai
- Philadelphia Sixers - Indiana Pacers, 1999
- Phil Jackson, un coach, onze titres NBA
- Phoenix Suns - Los Angeles Lakers, 1999
- San Antonio Spurs - New Jersey Nets, 2003
- Parker, "Pari - Texas"
- Tony Parker - Stade 2, 2003
- Los Angeles Lakers - Sacramento Kings, 2000
- Charlotte Hornets - Chicago Bulls, 1998
- NBA Action, 1999
- [+]avril
- [+]mars
- [+]février
- [+]janvier
- [+]2013
- [+]décembre
- [+]novembre
- [+]octobre
- [+]septembre
- [+]août
- [+]juillet
- [+]juin
- [+]mai
- [+]avril
- [+]mars
- [+]février
- La photo du jour - Charles Barkley
- Cleveland Cavaliers - Chicago Bulls, 1990
- #MJ50 - Artworks #9 by PtiteCao
- #MJ50 - Artworks #8 by Steph
- #MJ50 - Artworks #7 by Yao
- B-Day Event, par Clutch23
- Chicago Bulls - Los Angeles Lakers, 1997
- #MJ50 - Artworks #6 by Gwen
- #MJ50 - Artworks #5 by Romain V
- Open McDonald’s, Chicago Bulls – PSG, 1997
- #MJ50 - Artworks #4 by Aurélien Mahaut
- #MJ50 - Artworks #3 by Ilustra Marc
- Slam dunk contest 1988
- #MJ50 - Artworks #2 by Mathias
- #MJ50 - Artworks #1 by Monsieur Lundi
- Un anniversaire pas comme les autres... #2
- Valentine’s day by Michael Jordan #2
- Chicago Bulls - Orlando Magic, 1995
- [+]janvier
- [+]2012
- [+]décembre
- [+]novembre
- [+]octobre
- La photo du jour - Happy Halloween
- Golden State Warriors - Seattle Supersonics, 1990
- Sky Hook, 1989.
- La photo du jour - Manute Bol
- The Incredible Stat Of The Day
- Vincent Collet, 1991
- Dubuisson vs Petrovic : le duel
- NBA Action, 1998
- Jugoplastika Split - FC Barcelone, 1990
- Qui est-ce? #26
- La photo du jour - MJ & Coluche
- 20 ans de NBA sur Canal+
- Culture pub #25 - Adidas Streetball
- [+]septembre
- [+]août
- [+]juillet
- Il y a 19 ans...
- Real Madrid - CSP Limoges, 1993
- HBD Karl Malone
- Mix : Old School Show
- Partizan Belgrade - Joventut Badalone, 1992
- Culture pub #24 - Dream Team par Nike
- Qui est-ce? #24
- BBC fête son premier anniversaire!
- La photo du jour - Jacques Monclar
- Open McDonald 91, CSP Limoges – Los Angeles Lakers
- Happy Birthday Richard!
- Qui est-ce ? #23
- UCLA - UNLV, 1998
- [+]juin
- [+]mai
- [+]avril
- [+]mars
- La photo du jour #21 – Linsanity
- Finale NBA 1997 Game 5 / Utah Jazz – Chicago Bulls
- La photo du jour #20 – John Stockton
- Culture pub #22 - Le "Flu Game" par Gatorade
- Revue de web #7
- Finale NBA 1997 Game 4 / Utah Jazz - Chicago Bulls
- Culture pub #21 - Chris Mullin
- La photo du jour #19 - Pat Riley
- Miami Heat – Boston Celtics, 1999
- J.O Sydney 2000, France – USA (version C+)
- La photo du jour #18 – Mike D'Antoni
- Wes Unseld - 69, année historique
- Carter sur Weis, 2000, par C+
- Le masque dans l'histoire
- Un mix pour la mémoire
- Lakers vs Celtics
- Philadelphie Sixers - San Antonio Spurs, 1999
- La photo du jour #17 – Pour vous Mesdames
- La photo du jour #16 – Shaq
- [+]février
- Qui est-ce ? #20
- Jacques Monclar. Pleased to meet you...
- Los Angeles Lakers - Houston Rockets, 1999
- Culture Pub / Photo du jour Mix
- Dr J. - La légende
- Culture pub #20
- Joyeux anniversaire Doc !
- Qui est-ce ? #19
- Un match historique
- Finale NBA 1997 Game 2 / Chicago Bulls - Utah Jazz
- NBA All-Star Game 1996
- Finale NBA 1997 Game 1 / Chicago Bulls - Utah Jazz
- Planète Jordan
- Un anniversaire pas comme les autres...
- Feliz aniversário Oscar !
- Pau-Orthez - ASVEL, 5e match, 1996
- Pour vous Mesdames...
- Valentine's day by Michael Jordan
- Un anniversaire de taille
- La taille, est-ce vraiment important ?
- La photo du jour #15 - Un parquet historique
- La photo du jour #14 - Bill Russell
- Qui est-ce ? #18
- Hymne national U.S - All-Star Game WNBA 1999
- La photo du jour (X2) - Whitney Houston
- Chicago Bulls - New York Knicks, 1995
- La photo du jour #13 – Alonzo Mourning
- Revue de web #6
- Des stats et des passes...
- Sondage d'anticipation. TP et le HOF.
- Open McDonald's, Chicago Bulls - Olympiakos Le Pirée, 1997
- Qui est-ce ? #17
- La photo du jour #12 – Malik & Robert
- [+]janvier
- Phoenix Suns – Seattle Supersonics, 1995
- A l’origine, il y eut Darrell Griffith…
- Qui est-ce ? #16
- Orlando Magic – Chicago Bulls, 1995
- 1993. Le streetball, par une paire de Patrick.
- Séquence Highlights #2 - Conrad McRae
- La photo du jour #11 – Mark Eaton
- Bruce "Lee" Bowen [n°12]
- Qui est-ce ? #15
- Houston Rockets – San Antonio Spurs, 1995
- Los Angeles Lakers - Seattle Supersonics, 1995, 1er tour, 3e match
- La photo du jour #10 - Joakim 2K04. It's in the game.
- Qui est-ce ? #14
- Phoenix Suns - Seattle Supersonics, 1995
- J.O. Grèce 2004, Italie – Argentine, finale
- La photo du jour #9 - Boom shaka laka!
- Prochain "Qui est-ce ?" annulé...
- Arizona Wildcats - Duke Blue Devils, 2001
- La Dream Team : "citius, altius, fortius"
- L'assassin silencieux ne vieillit pas...
- 2012
- [+]2011
- [+]décembre
- Revue de web #5
- New York Knicks - Chicago Bulls, 1995
- Séquence « Oh la vache! » #6 - Bowling...
- Qui est-ce ? #13
- Los Angeles Lakers – Utah Jazz, 1997
- Top links #9 - Une merveille...
- Séquences « Oh la vache! » #5 - Spécial Noël
- La photo du jour #8 - Joyeux Noël!
- 21/12/1980 - Kareem Abdul-Jabbar
- Nulle part Ailleurs (1997)
- Joyeux anniversaire Basketball - 120 bougies (1891/2011).
- Culture pub #19
- Top links #8 - Open McDonald's Paris (1997)
- Top Links #7 - Tariq Abdul-Wahad
- La photo du jour #7 - Un peu de culture... Sortie théâtre.
- Ravalement de façade By The Worm
- J.O. Grèce 2004, USA - Argentine, demi-finale
- Culture pub #18
- Le Gros Charles.
- Qui est-ce ? #12
- Chienne de vie... Ronnie Smith - 49 ans.
- Séquence « Oh la vache! » #4
- Jordan is back!
- Orlando Magic – Phoenix Suns, 1995
- La banqueroute de Pippen
- La photo du jour #6
- Revue de web #4
- Culture pub #17
- "Cher" demoiselles
- Séquence Highlights
- La photo du jour #5
- Cleveland Cavaliers - Chicago Bulls, 1995
- Qui est-ce ? #11
- Finale NBA 1981 Game 1 / Boston Celtics – Houston Rockets
- Culture pub #16
- Eurobasket 1999 - Demi-finale France - Espagne
- Une histoire, une légende – Wilt Chamberlain #2
- Culture Pub #15
- Qui est-ce ? #10
- La photo du jour #4
- Culture Pub #14
- New Jersey Nets – Seattle Supersonics, 1996
- Séquence « Oh la vache! » #3
- [+]novembre
- Revue de web #3
- La photo du jour #3
- Interview George Eddy (1982)
- Qui est-ce ? #9
- J.O Séoul 1988 - Demi-finale URSS - USA
- Séquence "Oh la vache!"
- Qui est-ce ? #8
- La photo du jour #3
- Chicago Bulls – Orlando Magic, 1995
- Qui est-ce? #7 / La preuve en vidéo
- La photo du jour #2
- Culture Pub #13
- Qui est-ce? #7 / Accord parental souhaitable (-10)
- San Antonio Spurs – Orlando Magic, 1996
- Revue de web #2
- La photo du jour
- Jeu: "Le match mystère" #2
- Qui est-ce? #6
- Qui est-ce? #5
- Charlotte Hornets - Orlando Magic, 1996
- Revue de web
- Qui est-ce? #4
- Qui est-ce? #3
- Qui est-ce? #2
- Miami Heat – Charlotte Hornets, 1996
- Qui est-ce?
- J.O Sydney 2000, France – Australie
- Culture Pub #12
- 7/11/1991 - 7/11/2011, 20 ans déjà
- Charlotte Hornets - Orlando Magic, 1994
- Retro gaming #3
- Culture Pub #11
- Culture pub #10
- Milwaukee Bucks – Los Angeles Lakers, 1972
- [+]octobre
- Bienvenue sur bballchannel.fr
- Denver Nuggets - Detroit Pistons, 1983
- Culture pub #9
- Top links #5
- Top links #4
- J.O Sydney 2000, France – Canada, quart de finale
- Top links #3
- Top links #2
- Top links
- Free Throws: lesson Three.
- Finale U18 Eurobasket 2000 / France - Croatie
- Team USA - USA Select, 1996
- Finale NBA 1996 Game 6 / Chicago Bulls - Seattle SuperSonics
- Free Throws: lesson Two.
- Free Throws: lesson One.
- Finale NBA 1996 Game 5 / Seattle SuperSonics – Chicago Bulls
- Une histoire, une légende - Wilt Chamberlain.
- Finale NBA 1996 Game 4 / Seattle SuperSonics - Chicago Bulls
- Jeu: "Le match mystère".
- [+]septembre
- Ciné club
- Culture pub #8
- Finale NBA 1996 Game 3 / Seattle SuperSonics - Chicago Bulls
- Culture pub #7
- Finale NBA 1996 Game 2 / Chicago Bulls – Seattle SuperSonics
- Finale NBA 1996 Game 1 / Chicago Bulls – Seattle SuperSonics
- Culture pub #6
- Retro gaming #2
- Un peu d'histoire : le tir à trois points.
- Bonne rentrée! Stay in school.
- Retro gaming #1
- [+]août
- Los Angeles Lakers – Golden State Warriors, 1996
- Culture pub #5
- Finale NBA 1980 Game 6 / Philadephia Sixers - Los Angeles Lakers
- Culture pub #4
- Finale NBA 1980 Game 5 / Los Angeles Lakers - Philadephia Sixers
- Culture pub #3
- Orlando Magic - San Antonio Spurs, 1995
- Culture pub #2
- CSP Limoges - Benetton Trévise, 1993
- New York Knicks - Phoenix Suns, 1995
- VOD
- Culture pub
- Joyeux anniversaire Dub!
- J.O Sydney 2000, France - USA
- Denver Nuggets - Orlando Magic, 1996
- [+]juillet
- [+]décembre
FACEBOOK
TWITTER